Nel panorama del marketing digitale, la link building rappresenta un pilastro fondamentale per il successo di qualsiasi strategia SEO. Essa consiste nel creare collegamenti da altri siti al proprio, per migliorare la visibilità e l’autorevolezza online.
In questo pezzo, esploreremo diversi elementi chiave della creazione di link, offrendo analisi dettagliate e suggerimenti utili per sviluppare una tattica di link building di successo.4
Valutare un Backlink e i Link di Qualità
Partiamo nel comprendere cosa rende un backlink prezioso è essenziale. La qualità di un link dipende da vari fattori, tra cui l’autorevolezza del sito sorgente, la pertinenza del contenuto, e la naturalezza del link stesso.
Per prima cosa quindi abbiamo delle basi e dei principali aspetti da considerare che sono:
- Relevanza: Un backlink di alta qualità proviene da un sito che è rilevante per il contenuto della pagina collegata. La coerenza tematica tra il sito che fornisce il backlink e il contenuto della pagina di destinazione è importante.
- Autorevolezza della Fonte del Backlink: I backlink provenienti da domini autorevoli e rispettati hanno un impatto maggiore sul ranking. Siti con una forte autorità di dominio (DA) e autorità di pagina (PA) sono particolarmente preziosi.
- Testo dell’Anchor: L’anchor text, ovvero il testo visibile del link, dovrebbe essere rilevante e possibilmente contenere variazioni del keyword target senza eccedere nell’ottimizzazione. Un testo dell’anchor pertinente aiuta a indicare il contenuto della pagina di destinazione.
- Posizione del Link: La posizione di un backlink all’interno di una pagina influisce sulla sua qualità. I link collocati in posizioni prominenti all’interno del contenuto sono generalmente considerati più utili e rilevanti.
- Domini di Riferimento: Avere backlink da un’ampia varietà di domini diversi è preferibile rispetto a numerosi link provenienti da pochi domini. Questo mostra che diversi siti trovano il tuo contenuto valido e pertinente.
- Backlink Non Pagati: I backlink organici, non pagati sono visti più favorevolmente rispetto a quelli acquistati, poiché i motori di ricerca, come Google, scoraggiano la pratica di comprare link. Diciamo però che la pratica dell’acquisto di backlink esiste ed è diffusa! è importante per i siti web bilanciare questo aspetto con lo sviluppo di una strategia di backlink organica e autentica. Google continua a evolversi e a perfezionare i suoi algoritmi per premiare le pratiche etiche di SEO e penalizzare quelle manipolative, ma la linea tra ciò che è considerato accettabile e ciò che non lo è può a volte apparire sfumata nel contesto attuale del marketing digitale.
Ottenere link non pagati è possibile e ve lo dice una che è sempre stata scettica a riguardo, soprattutto quando si tratta di ambiti strettamente commerciali come ad esempio il settore e-commerce, ma devo anche dire che personalmente ho ottenuto link spontanei da fonti autorevoli grazie ad articoli scritti per utilità dell’utente.
😛 MIRACOLO? Bhe! A Volte è questione di CU… 🙂 - Difficoltà nell’Acquisizione: I backlink che sono difficili da ottenere tendono ad essere più preziosi. Questi link sono spesso il risultato di contenuti di alta qualità che attirano naturalmente i link da altri siti.
- Attributi del Link: Gli attributi come “nofollow”, “sponsored” e “UGC” (user-generated content) forniscono informazioni aggiuntive su un link. Mentre i link “nofollow” e “sponsored” non passano l’autorità di pagina, possono comunque generare traffico di riferimento.
- Numero di Link in Uscita: Un alto numero di link in uscita su una pagina può diminuire la qualità di un backlink, specialmente se la pagina sembra partecipare a pratiche di spam link.
- Qualità degli Altri Link in Uscita: Se una pagina collega a siti spammy o di bassa qualità, tutti i suoi link potrebbero essere considerati di bassa qualità da Google.
- Penalità Precedenti della Pagina o del Sito: I siti che hanno subito penalità da Google in passato possono essere visti come meno affidabili, influenzando la qualità dei loro backlink.
- Varietà: Un profilo di backlink vario e naturale è sempre una buona cosa.
Prima di ottenere un backlink, analizza il sito ospitante. Considera la sua autorità, pertinenza tematica, e la sua reputazione generale.
Impostare una Campagna di Link Building Naturale
Una strategia di link building efficace richiede un approccio olistico. Pianifica la tua campagna considerando obiettivi a lungo termine e costruisci relazioni naturali con siti pertinenti e autorevoli.
Come e Cosa Linkare
Decidere cosa linkare è altrettanto importante. Valuta quali pagine del tuo sito beneficerebbero maggiormente del backlink e come esso si inserisce nella tua strategia complessiva. Per sviluppare una strategia efficace di link building, è essenziale adottare un approccio che contempli sia azioni a breve termine che iniziative a lungo termine.
Bilanciamento delle Strategie:
Una strategia intelligente potrebbe includere un mix di parole chiave sia facili che difficili. Utilizzare parole chiave a difficoltà più bassa può aiutarti a costruire autorità e ottenere progressi iniziali, mentre mirare anche a parole chiave più competitive può posizionare il tuo sito per un successo a lungo termine. Questo approccio bilanciato consente di massimizzare il ROI della tua strategia SEO.
In sintesi, la scelta tra parole chiave facili e difficili dipende dai tuoi obiettivi specifici, dalla forza del tuo sito e dalla tua capacità di investire in strategie SEO a lungo termine. Se sei all’inizio e stai cercando di costruire autorità, potrebbe essere saggio iniziare con parole chiave più facili. Man mano che il tuo sito guadagna autorità e visibilità, puoi gradualmente iniziare a mirare a parole chiave più competitive.
Piccolo appunto su parole chiave difficili e parole chiavi facili.
Parole Chiave Facili: Concentrarsi su parole chiave con una difficoltà bassa (un punteggio di difficoltà tra 0 e 29 secondo Semrush) può essere una strategia efficace per i siti nuovi o con minore autorità. Queste parole chiave sono generalmente meno competitive e possono portare a un posizionamento più rapido nei risultati di ricerca. Tuttavia, è importante verificare anche il volume di ricerca di queste parole chiave per assicurarsi che siano in grado di generare traffico sufficiente.
Parole Chiave Difficili: D’altra parte, mirare a parole chiave difficili (con punteggi di difficoltà superiori a 70) può essere molto impegnativo, ma può anche essere molto gratificante se hai un sito con un’alta autorità di dominio. Queste parole chiave spesso hanno un volume di ricerca più elevato e possono portare a un traffico significativo se riesci a classificarti per esse. Tuttavia, richiedono un investimento maggiore in termini di creazione di contenuti di alta qualità, strategie SEO avanzate e costruzione di backlink di qualità.
Analisi della Concorrenza
Studiare la strategia di link building dei tuoi concorrenti può fornire spunti preziosi e aiutarti a identificare opportunità non sfruttate. Massì! Perchè non guardare da dove i tuoi concorrenti traggono i propri link?
Scelta degli Anchor Text
Gli anchor text devono essere variati e pertinenti, evitando sovraottimizzazioni e mantenendo una naturalezza nel contesto del contenuto.
É importante soffermarsi soprattutto su questo aspetto poiché la mancanza di naturalezza potrebbe far scattare una penalizzazione.
È fondamentale considerare il ruolo cruciale degli anchor text nella creazione di link efficaci. L’uso corretto di anchor text naturali e pertinenti può amplificare significativamente l’efficacia di una campagna di link building.
È essenziale evitare anchor text non coerenti o fuori contesto, che possono portare a penalizzazioni. Gli anchor text devono essere visti come elementi che integrano armoniosamente il contesto circostante, rendendoli descrittivi e utili per l’utente. Per una guida dettagliata su come creare anchor text ottimali e approfondimenti su tecniche avanzate, ti consiglio di leggere l’articolo completo su Il Mio Posizionamento. Max del Rosso è un autorità del settore ed ha creato questa guida incredibile e super utile.
Strategia a Medio-Lungo Termine
La link building è un processo a lungo termine che richiede pazienza e costanza. Pianifica le fasi preparatorie, le ottimizzazioni on-site, e la ricerca di siti ospitanti.
La strategia a medio e lungo termine nella link building è un aspetto cruciale per il successo di una campagna SEO. Questo approccio richiede una pianificazione attenta e l’uso di tattiche che vanno oltre la semplice acquisizione di link. È importante concentrarsi sulla creazione di un profilo di backlink naturale e di qualità, che sia in armonia con il contenuto del sito e che rifletta un’immagine autentica e affidabile agli occhi dei motori di ricerca come Google.
La qualità dei link gioca un ruolo chiave, con un’enfasi particolare sull’autorevolezza e la rilevanza del sito che fornisce il backlink. Inoltre, è fondamentale che i backlink provengano da fonti diverse e autentiche, evitando pratiche obsolete come l’acquisto di link, che possono portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
Il processo di link building dovrebbe iniziare con la creazione di contenuti di alta qualità sul proprio sito, in grado di attirare naturalmente i backlink. Una volta stabilite solide basi di contenuti, si può procedere con la ricerca di potenziali siti partner per backlink, dando priorità a quelli che hanno un’alta autorità di dominio e che sono rilevanti per la nicchia del proprio sito.
Anche l’uso di social network e forum è un ottimo modo per generare backlink, poiché questi spazi offrono la possibilità di inserire link di qualità in un contesto naturale e rilevante. Inoltre, è importante monitorare costantemente il profilo di backlink per identificare eventuali link indesiderati o di bassa qualità, che possono essere disconosciuti attraverso lo strumento Disavow di Google.
In sintesi, una strategia di link building a medio e lungo termine richiede pazienza, lavoro continuo e un approccio mirato alla qualità piuttosto che alla quantità. Coinvolgere attivamente la comunità attraverso i contenuti e le relazioni online, e mantenere un focus costante sull’aggiornamento e il miglioramento dei contenuti, sono la chiave per una strategia di link building di successo e sostenibile
Il contenuto che ospita il tuo backlink deve essere di alta qualità, utile, e pertinente sia per il sito ospitante che per il pubblico. Ecco! Poco altro da dire a riguardo!
Evitare Errori Comuni nella Link Building
Conosci e evita gli errori più comuni nella link building, come la mancanza di una strategia chiara, l’uso di tecniche black hat, e la pubblicazione su siti di bassa qualità.
La link building è stata notevolmente influenzata dagli aggiornamenti di Google, in particolare dall’introduzione dell’aggiornamento contro lo spam di link e dal miglioramento del sistema di prevenzione dello spam basato sull’intelligenza artificiale di Google, SpamBrain. Questi sviluppi hanno reso più difficile l’impiego di tecniche di link building considerate black hat o spam.
Sbagliare una strategia di link building può portare a seri Rischi
Conoscere i rischi associati alla link building è cruciale. Pratiche poco etiche possono portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca, influenzando negativamente il tuo ranking. Ho sperimentato, negli anni, i dolori di una link building fatta come si faceva prima dei vari core update! E fa male! Tanto male!
L’aggiornamento contro lo spam di link di Google, lanciato a dicembre 2022, mira a “neutralizzare l’impatto di link innaturali sui risultati di ricerca”. L’obiettivo è migliorare la qualità dei contenuti per gli utenti, penalizzando i siti che utilizzano link spam o tecniche di link building non naturali. SpamBrain ha giocato un ruolo cruciale nell’identificazione dei siti spam, ottenendo risultati significativi come la riduzione del 70% dei siti di spam hackerati e del 75% dello spam “gibberish” su piattaforme di hosting. Questo ha portato a risultati di ricerca praticamente privi di spam nel 99% dei casi.
Google considera tecniche come l’acquisto di backlink di bassa qualità, l’utilizzo eccessivo di 301 redirect per nascondere pagine di bassa qualità, e la costruzione di link in massa tramite guest post di scarsa qualità, come pratiche black hat. Queste azioni sono viste come tentativi di manipolare il ranking del sito e non sono più efficaci come una volta, a causa dell’intelligenza migliorata degli algoritmi di Google.
Le pratiche di link building devono ora concentrarsi su metodi white hat, che includono la costruzione di link non spammy e la creazione di contenuti orientati agli utenti. È importante scegliere attentamente i siti su cui pubblicare guest blog, evitando siti con bassa autorità di dominio o contenuti di scarsa qualità. Inoltre, è essenziale evitare un numero eccessivo di link in entrata in un breve periodo di tempo, poiché ciò potrebbe essere considerato un segnale di spam da parte di Google.
In sintesi, con gli aggiornamenti recenti, Google mira a premiare i contenuti originali e utili che rispondono alle domande degli utenti, penalizzando le tecniche di link building che tentano di manipolare il suo algoritmo. Questo enfatizza l’importanza di una strategia di link building trasparente e orientata alla qualità.
Ma diciamocela: